수입 과자 가격 두 배 상승? 대행 유통 맛있는 식품의 ’폭리’ 진실 파헤치기

늦은 밤 휴대폰을 보던 장 씨는 갑자기 한국 불닭볶음면 광고에 군침을 삼켰다가 주문하려 할 때 멈칫했습니다. 같은 포장의 수입 과자인데도 플랫폼마다 가격 차이가 40% 이상 나는 것이었습니다. 이 뒤에 숨겨진 대행 유통 식품 가격 책정 논리는 오늘 우리가 속 시원히 파헤쳐 보겠습니다.

대행 유통 식품 가격의 세 가지 필터

이 씨는 최근 자주 사 먹던 일본 생초콜릿 가격이 68위안에서 92위안으로 오른 것을 발견했습니다. 판매자는 ’환율 변동’이라고 설명했습니다. 하지만 세관 데이터에 따르면, 수입 식품의 실제 통관 비용은 소매가의 30%~45%에 불과합니다. 나머지 비용은 다 어디로 가는 걸까요?

• 첫 번째 필터: 유통 단계별 가격 상승 총판 → 지역 대리점 → 도매상 → 최종 판매점, 각 단계별 15%~25% 인상
• 두 번째 필터: 콜드체인 특수 공급 -18℃ 운송이 필요한 아이스크림의 물류 비용은 일반 상품의 3배
• 세 번째 필터: 희소성 마케팅 한정판 벚꽃맛 감자칩의 경우 일반 제품 대비 200%까지 가격이 오를 수 있습니다.

가격 미스터리를 푸는 세 가지 관찰

Zhongmaoda 공급망 연구원의 모니터링에 따르면, 2023년 수입 과자의 최종 소비자가격 구성에 새로운 변화가 나타났습니다:

1. 인기 셀럽의 홍보 효과로 마케팅 비용 비중이 12%에서 27%로 급증했습니다.
2. 보세 창고 직배송 모델을 통해 일부 상품은 생산지와 동일한 가격으로 판매됩니다.
3. 임기 임박 식품 채널의 부상으로 30%~50% 할인된 가격으로 득템할 기회가 생겼습니다.

현명한 소비자의 구매 전략

눈앞에 펼쳐진 현란한 수입 식품들을 마주했을 때, 다음 세 가지 원칙을 기억하는 것이 좋습니다:

• 세관 원산지 추적 코드를 확인하여 ’가짜 해외 브랜드’를 피하세요.
• 전자상거래 플랫폼의 보세 창고 가격을 비교하세요.
• 분기별 특별 할인 기간(일반적으로 3월, 6월, 9월 말)에 주목하세요.

다음에 89위안으로 가격이 책정된 프랑스 과자를 집어 들 때, 이런 생각을 해볼 수 있습니다: 그중 32위안은 광고에 나오는 에펠탑을 위해 지불하는 것일지도 모릅니다. 최근 어떤 대행 유통 식품에서 가격 거품을 발견하셨나요? 댓글로 여러분의 관찰을 공유해주세요.