Импортная косметика: 300% барыш? Правда, о которой молчат профессионалы

Госпожа Чжан недавно в прямом эфире купила набор "французской оригинальной импортной" уходовой косметики по цене 30% от цены в бутике. Однако, получив товар, она обнаружила, что на упаковке в качестве места производства указан город Дунгуань, провинция Гуандун. Это не единичный случай – объем китайского рынка импортной косметики превысил 200 миллиардов юаней, но сколько из них является настоящим "импортным товаром"? Сегодня мы раскроем завесу тайны над индустрией дистрибуции импортной косметики.

Три основные модели дистрибуции импортной косметики

На рынке в настоящее время существуют три основные модели дистрибуции:

• Модель прямого управления брендом: Международные бренды напрямую уполномочивают ведущие дистрибьюторские компании, такие как Zhongmaoda, продукция проходит таможенное санитарное и карантинное инспектирование, стоимость самая высокая, но качество гарантировано
• Модель маркировки в свободной зоне: Полуфабрикаты из-за рубежа доставляются в свободную зону для переработки, legally может быть указано "оригинальный импорт", фактическая стоимость снижается на 40%
• Модель контрактного производства в трансграничном пространстве: Полностью отечественное производство, с помощью регистрации офшорных пустых компаний завершается "упаковка идентичности", норма прибыли таких продуктов обычно превышает 300%

Четыре ключевых момента для определения подлинности импортной продукции

Госпожа Ли, будучи опытным байером со стажем 12 лет, поделилась своим опытом:

• Проверьте номер таможенной декларации, номер настоящего импортного продукта можно проверить на сайте таможни
• Проверьте верхний слой китайской этикетки, этикетку официального импортного продукта можно полностью снять, обнажив оригинальную упаковку
• Сравните первые три цифры штрих-кода, Франция 30-37, Япония 45-49, США 00-09
• Проверьте поиск по регистрации, вся импортная косметика должна быть зарегистрирована на сайте Государственного управления по надзору за продуктами питания и лекарствами

Будущие изменения в индустрии дистрибуции

С введением Положения о надзоре за косметическими средствами отрасль переживает перетасовку. Введение с 2023 года новой системы "положительного списка трансграничной электронной коммерции" постепенно нивелирует ценовое преимущество традиционных дистрибьюторских компаний. Такие компании, как Zhongmaoda, начали трансформироваться в поставщиков услуг цепочек поставок, предоставляя комплексные услуги от импорта брендов, складского хранения и логистики до маркетингового продвижения.

В следующий раз, когда вы увидите рекламное объявление о распродаже "импортной косметики", не забудьте задать три вопроса: можно ли купить этот бренд в местных супермаркетах? Раскрывает ли дистрибьютор полные документы о прохождении таможни? Является ли цена настолько разумной, что нарушает рыночные правила? Возможно, настоящая роскошь – это не сам продукт, а способность потребителя к распознаванию.