В 11 часов ночи госпожа Ли сфотографировала пустой флакон сыворотки перед своим туалетным столиком и отправила в чат с подругами: «Ищу байера! Этот корейский бренд всегда отсутствует в отечественных магазинах.» Подобные сценарии стимулируют рынок объемом в десятки миллиардов — индустрию дилерства импортной косметики. В Сюйчжоу, центральном городе экономической зоны Хуайхай, ряд местных компаний, благодаря профессиональной деятельности, поставляет лучшие зарубежные косметические товары в обычные дома.
Три основных конкурентных преимущества дилеров Сюйчжоу
В отличие от «мелких шалостей» личных байеров, профессиональные компании по импорту и дилерству создают полноценную систему цепочки поставок. На примере Zhongmaoda, представителя отрасли, их преимущества сосредоточены в следующем:
- Прямые закупки у источника: Установлено прямое сотрудничество с более чем 20 лабораторными брендами из Японии, Кореи и Европы
- Быстрая проверка на соответствие: В режиме хранения товаров на таможенном складе срок таможенного оформления сокращен до 72 часов
- Холодовая цепь хранения: Склады с постоянной температурой и влажностью обеспечивают стабильность активных ингредиентов
Три самые распространенные «ловушки дилерства», в которые попадают потребители
Господин Чжан в прошлом году приобрел через микробизнес некий «французский импортный» крем для лица, который после проверки оказался подделкой из Гуанчжоу. Разница между профессиональным дилерством и серыми каналами заключается в следующем:
- Наличие гигиенического разрешения на импорт косметики
- Возможность предоставить документы о цепочке авторизации от бренда
- Соответствие китайской этикетки продукта стандарту GB 5296.3
Руководитель отдела контроля качества Zhongmaoda раскрыл: «На каждую партию продукции сохраняется отчет о тестировании третьей стороной, потребители могут отслеживать весь процесс, сканируя QR-код.»
Обновление потребления косметики в экономической зоне Хуайхай
В радиусе 200 километров вокруг Сюйчжоу годовой рост продаж импортной косметики по уходу за кожей в городах третьего и четвертого уровня достигает 35%. Дилерские компании выходят на рынок нижнего уровня через модель «магазин-опыт + облачный склад»: в Сюйчжоу создан центр опыта для обучения BA (консультантов по красоте), а через продажи в прямом эфире охватываются рынки уездного уровня. По данным одной дилерской компании, повторная покупка сыворотки SkinCeuticals CE в городах уездного уровня превышает аналогичный показатель в городах первого уровня.
Индикаторы развития отрасли на ближайшие пять лет
С введением в действие Положения о надзоре и управлении косметикой отрасль ждет глубокая перестройка. Профессиональные дилерские компании начинают планировать:
- Совместное создание лабораторий по оценке эффективности с медицинскими академиями
- Разработка индивидуальных мини-упаковок для пробного использования
- Создание систем виртуального AR-макияжа для повышения конверсии
Как сказал один из участников отрасли: «Когда потребители сравнивают цены, держа в руках список ингредиентов, настоящая гонка только начинается.»
Ваш туалетный столик нуждается в «реформе предложения»
В следующий раз, когда будете покупать импортную косметику по уходу за кожей, не стесняйтесь задать дополнительный вопрос: «У вашего поставщика есть полная дилерская квалификация?» Приглашаем вас поделиться своими историями с импортной косметикой в разделе комментариев, а читатель, набравший наибольшее количество лайков, получит набор пробников малоизвестных зарубежных брендов от Zhongmaoda.
Последние комментарии (0) 0
Оставить комментарий