Импортные закуски удвоились в цене? Раскрываем правду о "сверхприбылях" от продуктов питания от дистрибьюторов

Глубокой ночью, просматривая телефон, господин Чжан внезапно почувствовал сильное желание отведать корейской острой лапши, реклама которой попалась ему на глаза. Однако, оформляя заказ, он опешил: импортные закуски в одинаковой упаковке на разных платформах отличались в цене более чем на 40%. Логику ценообразования на продукты от дистрибьюторов, скрывающуюся за этим, мы сегодня и раскроем.

Тройной фильтр ценообразования на продукты от дистрибьюторов

Госпожа Ли недавно заметила, что ее любимый японский сырой шоколад подорожал с 68 до 92 юаней. Продавец объяснил это «колебаниями обменного курса». Но таможенные данные показывают, что фактические затраты на импорт продуктов питания при таможенном оформлении составляют лишь 30%-45% от розничной цены, куда же уходят остальные расходы?

• Первый фильтр: многоуровневые каналы Главный дистрибьютор → региональный дистрибьютор → оптовик → конечный потребитель, каждая ступень добавляет 15%-25% к цене
• Второй фильтр: специальные условия холодовой цепи Стоимость транспортировки мороженого, требующего перевозки при -18℃, в 3 раза выше, чем у обычных товаров
• Третий фильтр: маркетинг дефицита Лимитированная версия чипсов со вкусом вишни может продаваться с наценкой до 200% от обычной цены

Три наблюдения для расшифровки ценовой загадки

Мониторинг Исследовательского института цепочек поставок Zhongmaoda показывает, что в 2023 году в структуре конечных цен на импортные закуски произошли новые изменения:

1. Эффект продвижения через популярных блогеров привел к увеличению доли маркетинговых расходов с 12% до 27%
2. Модель прямой доставки со склада таможенного хранения позволила достичь одинаковой цены на некоторые товары, как на месте производства
3. Развитие каналов продажи продуктов с истекающим сроком годности предоставило возможность «урвать» выгодные предложения по цене 3-5

Стратегии разумной покупки для умных потребителей

Столкнувшись с ослепительным выбором импортных продуктов на полках, помните эти три принципа:

• Проверяйте коды таможенного отслеживания, чтобы избежать «поддельных иностранных брендов»
• Сравнивайте цены на складах таможенного хранения на платформах электронной коммерции
• Обращайте внимание на сезонные распродажи (обычно в конце марта/июня/сентября)

В следующий раз, когда вы возьмете упаковку французского печенья по цене 89 юаней, подумайте: возможно, 32 юаня из этой суммы вы платите за Эйфелеву башню в рекламе. Какие продукты от дистрибьюторов с завышенной ценой вы обнаружили в последнее время? Делитесь своими наблюдениями в комментариях.